怡寶引爆體育年玩出營銷新境界

從NBA、歐洲杯，再到奧運會，2016年堪稱史上最熱的體育年，也勢必成為體育營銷的豐收年。圍繞人氣賽事，各大快消品牌競相發力，各顯神通。在剛剛落幕的歐洲杯期間，華潤怡寶,作為中國包裝水行業領跑品牌，通過將體育精神與品牌文化相融合，消費場合與品牌訴求相對應，以一系列多維度組合營銷，玩出了營銷新境界。

在這個火熱的夏天，華潤怡寶接連打出“玩創意，做亮點，留純心”三記組合拳，將自身品牌與賽事熱點、“互聯網+”等多個維度，進行有效的整合與聯動，為業界呈現又一個經典案例。

玩創意：借力大平臺，玩轉大事件

大機遇往往意味著大挑戰。歐洲杯期間，無論是官方授權的正規軍還是想著借力打力的皇協軍，各大品牌對目標消費者目標消費者注意力爭奪的都尤為激烈。如何從百家爭鳴中脫穎而出?怡寶打了一手好牌，干了兩件“大”事，在這場沒有硝煙的激戰中成功突圍，將目標消費者的注意力牢牢抓在手中。

6月6日，華潤怡寶與騰訊體育在京舉行了一場名為“怡起來，更精彩”的體育合作發布會，昭示著雙方在2016年體育項目的深度合作正式啟動。騰訊體育擁有強大的內容資源與互動平臺，為廣大的消費者打造集資訊性、娛樂性、互動性于一身的體育聚集地。借力騰訊這艘“大航母”，怡寶與之強強聯合，不僅在歐洲杯期間為觀眾奉上最前沿的報道，還在社交媒體、互聯網等眾多媒體平臺上共同打造主題為“球迷狂歡節，為純愛喝彩”的系列活動，贏得了目標消費者的狂熱關注。

不僅如此，怡寶還巧妙制造營銷亮點，以世界紀錄協會認證“世界最大足球”活動賺足消費者及媒體的眼球?；顒悠陂g，線上同步發起的“助力怡寶大足球”大型品牌活動。利用社會化媒體進行分享與傳播，截止7月10日當天，該活動共計吸引了約36萬名球迷參與了在線投票，并由世界紀錄協會美國認證官大衛威廉先生、世界紀錄協會認證官張健，將怡寶成功申請世界上最大的瓶蓋足球認證證書頒發給華潤怡寶市場營銷部總經理陳越先生。

當世界記錄認證成功后，作為“世界最大足球”的創造者，在各大媒體的爭相報道下，華潤怡寶，再一次成為大眾和輿論的焦點。

(世界紀錄協會美國認證官大衛威廉先生及世界紀錄協會認證官張健，為華潤怡寶市場營銷部總經理陳越先生頒發世界紀錄認證書)

    做亮點：精耕線上線下，深化營銷亮點

對于觀看比賽的人而言，“獨樂樂不如眾樂樂”，正是在那些分享和互動的場景中，使得球迷獲得了加倍的歡樂。怡寶抓住觀看歐洲杯比賽的特定場景，成功的打贏了一場社會化、閉環式的體驗營銷戰役，實現了品牌喜愛與市場份額的雙豐收。

在歐洲杯期間，怡寶不僅與騰訊體育強強聯合，還針對“怡寶球迷狂歡節”重磅推出“歐洲杯競猜”、“足球挑戰賽”、“助力怡寶大足球”、“‘怡’瓶一場球，歐洲杯看球簽到”等多平臺球迷互動活動，并以“敞開主場，為純愛喝彩”為主題，在北京、深圳、成都、上海四地舉辦大型嘉年華活動。同時，怡寶通過“雙微+網絡”開展多維度社交媒體營銷，通過創新營銷機制，與眾多目標消費者一起為比賽吶喊，為純愛喝彩。吸引了越來越多的年輕消費者開始了解怡寶品牌，從而成為華潤怡寶的忠實擁躉。

與此同時，華潤怡寶推出的歐洲杯限量版主題包裝，利用線上高頻曝光和線下渠道拉動，使得華潤怡寶在夏季包裝水市場上取得了驕人的戰績，綜合以上，此次華潤怡寶的夏季營銷戰役完美的體現了“體驗-關注-轉化-購買的營銷閉環，同時也為整個行業帶來了值得借鑒的營銷模式。

留純心：一場至純走心的持久戰

作為國內包裝水的領導品牌，華潤怡寶不僅在非酒精飲料市場上表現優異，更是在包裝水市場上斬獲了更多的市場份額。

華潤怡寶如此優異的表現得益于該公司于2015年推出了全新的品牌理念“心純凈行至美”，呼吁消費者在人心浮躁的當下，不忘保持內心的純凈，踐行世間的美好。在2016年，華潤怡寶將“純”營銷再度升級，推出了年度大型主題活動“為純愛喝彩”，抓住體育賽事的契機完美的推動了品牌增值。

歐洲杯揭幕之前，怡寶發布了一支以足球為主題的品牌廣告，向“純粹的熱愛”致敬，以“純”吸引消費者、打動消費者，以此奠定整個營銷活動的情緒基調。在比賽期間，結合每場賽事的具體賽況，華潤怡寶的官方社交媒體通過一系列精彩的圖文，不斷地呼應向“純粹的熱愛”致敬，這一品牌主題。在線下活動中，以音樂、美食、暢飲等形式，打造純粹的觀賽體驗，從情感關聯和理性認知兩個層面，與目標消費群產生強烈的情感共鳴.

一直以來，華潤怡寶通過一系列營銷策略，將品牌文化與體育精神高度融合。怡寶曾與CBA、中國乒乓球隊、中國羽毛球隊、馬拉松等進行廣泛的合作。據統計，在過去一年，華潤怡寶贊助了37座城市的60場馬拉松賽事，滿足了全國近半數的馬拉松賽事約有150萬人次的“跑馬”飲水需求。

據悉，奧運會期間，怡寶還將與騰訊攜手打造一檔全新的奧運重磅欄目，并邀請全國人民參與“怡起健身”計劃。未來3至5年里，華潤怡寶將會堅持以體育營銷作為長期的品牌戰略，通過對體育事業持續性的關注和投入，依托更加創新的營銷計劃，豐富品牌內涵，招募更多年輕消費者、提升品牌認知度、喜愛度，從而確保華潤怡寶在包裝水市場上的領導者地位。